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喜迎“双十一” 医药电商都拼了

频道:sbf胜博发娱乐 标签: 时间:2017-02-26 浏览:84 评论:0条

双十一来了,您买买买了吗?光棍节俨然已经成为全民购物狂欢节。去年双十一当天,天猫医药馆内网上药品获得2个多亿的销售额,医药类目销售额更是同比增长315%.今年更多医药行业的企业加入双十一电商促销大战。电商大战一触即发,医药电商们都拼了! 拼价格

“双十一”来了,您买买买了吗?“光棍节”俨然已经成为全民购物狂欢节。去年“双十一”当天,天猫医药馆内网上药品获得2个多亿的销售额,医药类目销售额更是同比增长315%.今年更多医药行业的企业加入“双十一”电商促销大战。电商大战一触即发,医药电商们都拼了!

拼价格

数据显示,今年9月天猫医药馆销售额首破6亿元,环比增幅为13.53%.业内人士表示,这个迹象表明消费者越来越倾向于网络购药。

天猫医药馆去年公布的数据显示,去年“双十一”当天,OTC药品同比增长最快,超过343%.而电子血压计、体温计、计生用品、隐形眼镜等医疗器械同比增加340%.OTC药品、医疗器械等医药产品的热销,显示消费者购买药品、健康养生的习惯向电商迁徙。这也预示着今年的电商大战将会更加激烈。

今年的医药电商大战,价格战仍然在所难免,多家医药企业拿出看家本领,务必求得“爆款”.

不少药房的旗舰店打出“抢免单”的招数。下单抽奖送苹果手机的也不在少数。

除了第三方平台上的竞争,不少企业也在自营官网上打出促销战。

拼新货

除了OTC药、保健品、医疗器械这些传统品种的积极参与,“双十一”促销活动的内容也越来越丰富:传统体检、齿科以及基因检测等医疗服务也现身其中。和睦家还借“二胎”东风,推出了“剖宫产后顺产套餐”,贴近时政热点。

今年“双11”,天猫医药馆携手老字号推出新玩法。四家医药行业的“中华老字号”于11月3日——10日在天猫医药馆推出“1分钱在线秒杀老中医诊号”的活动,这也是中医诊号首次登录互联网平台进行秒杀形式的售卖。活动8天内为北京、杭州、苏州三市居民一共提供80个稀缺老中医的诊号,消费者每天中午12点登录天猫医药馆平台,仅需1分钱就有可能抢到问诊当地著名中医的机会。

某公司今年新推出的大众基因产品也加入天猫医药馆。“精准防癌计划”以基因检测预测肿瘤发病风险,搭配专项体检排查现存风险,实现精准预防、早期发现。价值580元的乳腺癌基因检测和300元的乳腺癌专项体检套餐是否会受到追捧呢?让我们拭目以待!

展望

截止到2015年7月,我国获得医药网上交易资格证书的企业为442家,网上药店329家。现阶段获得网上交易资格证书的企业和中国网上药店数量不断增加,市场竞争加剧。

专家认为,整个移动医疗的前景一定是光明的。我国医药电商交易规模由2010年的1.5亿元增至2014年的68亿元,年均增速达到174%,医药电商增长惊人。目前全国网售药物占全年医药销售的2%,相对西方40%——50%的网售药物比率来看,中国市场的潜力远未被开发。

医药行业做电商平台的大方向是一种必然趋势,前景是光明的,但道路是曲折的。每个医药企业想要走互联网的道路,必须面对观念和人才问题。传统医药企业需要颠覆过去的经营模式和管理模式,这是最大的困难。而医药企业思维的转换又必须倚靠相关的人才,需要具备互联网思维,能够将传统经营模式与互联网运作规律结合起来的人才。但目前看来,这种人才比较短缺。

医药行业做电商需要每个医药电商合法经营,他们既然在网上卖药,就必须具备相关的资格证书,无论是线上还是线下的经营,都要遵循相关的法律法规,按规矩办事,这是医药电商立足的最基本一点。其次,价格需要透明,虽然现在线上经营成本较低,药价相应较低,会引起一些传统医药商家的抵制,但这毕竟是一种优势,给顾客更多实惠。医药电商要真正做大最重要的还是做好服务,始终站在客户的角度来思考自己的经营。

医药电商盈利的前景很好,但这需要一个过程。现阶段医药电商的首要任务是积累用户量,一方面用户多了,卖药的盈利也多;另一方面,有更多的用户量可以延伸盈利渠道,比如以后会有一些广告费、代理费,都可以给医药电商带来更多的收入。

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